POSTGRAU I ESPECIALITZACIONS

Postgrau en Wine Business & Marketing

L’únic postgrau en línia especialitzat en estratègia digital, comunicació, màrqueting i comercialització en el sector del vi.

Amb aquesta formació adquiriràs els coneixements per a impulsar i crear estratègies per al teu negoci o qualsevol altra activitat del sector vinícola. 

En acabar la formació seràs capaç de: 

Crear una marca en el sector del vi

Comunicar el teu vi/servei/producte

Atreure a clients mitjançant estratègia digital

Construir un projecte digital

Posicionar orgànicament la teva marca

Publicitar efectivament els teus vins/serveis/productes

Emprendre amb garanties d’èxit

Duració: 6 mesos
Període acadèmic: D’octubre a abril
Titulacions

Titulació pròpia de la Escola Superior d’Hostaleria de Barcelona, reconeguda pel Gremi d’Hotels de Barcelona i pel Gremi de Restauració de Barcelona.

Pla d'estudis

Estratègia de marca

  • la marca personal
  • el personal brànding
  • els canals de comunicació
  • què és la marca corporativa?
  • la marca i el seu context
  • fases de l’estratègia de marca I
  • fases de l’estratègia de marca II
  • territori de marca – introducció
  • territori de marca – brand wheel
  • reflexions què és la marca?
  • campanyes publicitàries en el sector del vi
  • videcampañas publicitàries en el sector del vi

Comunicació en el sector

  • diferències prèvies
  • diferències entre objectives
  • anàlisis dafo i anàlisis came
  • públics objectiu
  • tipus de target
  • benchmark o mapes de posicionament
  • introducció: la relació amb els mitjans de comunicació
  • què és una agència de comunicació
  • els receptors de la nostra comunicació
  • quina hem de comunicar i a qui
  • materials necessaris
  • errors més freqüents
  • altres accions
  • el clipping
  • podcast públics objectiu
  • el concours mondial de bruxelles
  • els efectes de les medalles

El projecte final

  • la web corporativa
  • introducció a les keywords i a la web temàtica
  • tipus de domini i domini .wine
  • el domini .wine i la compra de dominis
  • el cms (content management systems). tipus de cms
  • allotjament web o hosting
  • plantilles o templates
  • plugins o funcionalitats per al nostre wordpress
  • estructura web: categories, etiquetes i imatges
  • el projecte web: creació de plataforma de prova i instal·lació wordpress
  • el projecte web: instal·lar la plantilla i els plugins bàsics
  • el projecte web: primers passos en wordpress
  • el projecte web: desindexació, urls amigables, post-pàgina, giny menú

Posicionament en cercadors, les paraules claus del sector

  • diferències entre domini i url
  • cerques en google, el seu algorisme, seu i sem
  • factors de classificació. etiquetes i metaetiquetes
  • paraules clau o keywords
  • menús, navegació interna i estructura d’enllaços
  • atributs de text
  • optimització i velocitat de càrrega
  • nomenis d’arxius d’imatge i etiquetes «alt»
  • segona classificació per a les keywords: informatives, navegacionales i transaccionals
  • anàlisis de paraules clau o key research
  • recerca de competència: semrush, footprints i similarweb
  • integrant les paraules clau en el nostre projecte
  • el post perfecte
  • el plugin yoast seu
  • el contingut duplicat
  • factors de classificació externs
  • el perfil correcte d’enllaços
  • com aconseguir enllaços de qualitat?
  • el post patrocinat en el sector del vi
  • l’eina google search console
  • google analytics
  • prima: redirecció 301 per a adquirir enllaços i autoritat

Marketing de continguts

  • fonaments del màrqueting de continguts
  • introducció al copywriting
  • coneix al teu client ideal
  • quin embenis realment
  • com treballar les emocions amb copywriting
  • l’art d’escriure textos que embenin
  • els errors més comuns
  • estratègies de copy. la fórmula aida
  • tendències de premsa: formats i continguts
  • caso d’èxit. combinant on i offline

El plan de marketing digital

  • com fer un estudi de mercat amb pocs recursos. punts febles i objectius
  • com fer un estudi de mercat amb pocs recursos: business model canvas, buyer persona i benchmark
  • com fer un estudi de mercat amb pocs recursos: les conclusions
  • què és un pla de màrqueting digital? anàlisi interna i externa
  • definició d’objectius i públic objectiu l’estratègia
  • què són els funnels de màrqueting
  • errors freqüents, retorn de la inversió, casos d’èxit
  • dissenyo d’estratègia: les 9 etapes
  • pla d’accions i timing, kpis i pressupost

Xarxes socials

  • xarxes socials i community manager
  • el pla de mitjà social
  • metodologia per a una bona estratègia en xarxes socials
  • facebook (I)
  • facebook (II)
  • instagram
  • twitter
  • linkedin
  • abans de començar a publicar
  • videomarketing: youtube
  • telèfon intel·ligent vídeo making

Pla d'estudis

Publicitat digital

  • introducció al mòdul 8
  • què és la publicitat digital?
  • regles bàsiques per a una bona campanya en internet
  • google ads i sem
  • google ads: publicitat en la xarxa de cerca
  • google ads: publicitat en display
  • google ads (sem). publicitat en youtube i introducció a google shopping
  • social ads. facebook I. segmentació amb audience insights
  • social ads. facebook II. creació de la campanya
  • social ads. twitter i linkedin

Les e-commerce en el sector

  • les e-commerce en el sector del vi (I)
  • les e-commerce en el sector del vi (II)
  • el marketplace amazon (I)
  • el marketplace amazon (II)
  • el plugin woocommerce (I)
  • el plugin woocommerce (II)
  • entrevista amb nico bour (ceo del marketplace uvinum)

Introducció a l'exportació i enoturisme

  • visió, missió, exportació i internacionalització
  • objectius i estratègia
  • el pla d’acció
  • recursos necessaris per a la internacionalització
  • tipologies de mercat: monopolis i USA.
  • conclusions
  • prendre decisions per a triomfar en enoturisme
  • perfil del enoturista I
  • el perfil del enoturista II
  • els enoturistes hedonistes
  • els enoturistes culturals
  • els enoturistes exploradors i experts
  • la relació entre la segmentació dels turistes i la creació d’experiències de enoturisme
  • posicionament de les empreses enoturístiques I
  • posicionament de les empreses enoturístiques II
  • cas d’èxit del penedès (podcast)
  • posicionament de les empreses enoturístiques III
  • experiències enoturístiques
  • comercialització del enoturismo. l’estructura tradicional del mercat turístic
  • comercialització del enoturisme
  • comercialització: el món de les experiències i el món de les escapades
  • comercialització: els marketplaces
  • enoturisme mice (I)
  • enoturisme mice (II)

Comercialització i e-mail màrqueting

  • les funcions del cap de compres (buyer)
  • la selecció de la gamma
  • recerca del mercat
  • cerca i selecció de proveïdors
  • campanyes de compra
  • logística, previsió de compres i gestió d’estoc
  • negociació, marges i preus
  • documentació i fires
  • introducció a la documentació econòmica d’una empresa
  • exemple sectorial d’uns comptes anuals
  • email màrqueting: introducció
  • instal·lació i configuració de mailpoet
  • gestió de les llistes i dels subscriptors
  • gestió de butlletins: el correu electrònic
  • integració de mailpoet amb woocommerce
  • sendinblue. el gestor d’email màrqueting

Preguntes freqüents

Trámites y documentación.

Proporcionem diverses modalitats de pagament:
– Pagament únic
– Pagament fraccionat (mensual)

A través dels següents canals:
– Transferència bancària
– Domiciliació bancària

Aquesta formació no gaudeix de beques.
Formació bonificable per a empreses (comprovar condicions).

No és necessària una titulació concreta, però sí que és imprescindible ser un professional amb experiència en el sector.

Una vegada iniciem el procés de matriculació, t’indicarem tots els documents necessaris per a donar-te d’alta com a alumne.

Contingut relacionat

Vols saber més?

    INFORMACIÓ SOBRE PROTECCIÓ DE DADES
    Responsable: ESCOLA DE RESTAURACIÓ I HOSTALATGE DE BARCELONA
    Finalitats: Respondre a les seves sol·licituds i remetre-li informació comercial dels nostres productes i serveis, inclús per mitjans electrònics.
    Legitimació: Consentiment de l'interessat.
    Destinataris: No estan previstes cessions de dades, excepte les legalment obligatòries.
    Drets: Pot retirar el seu consentiment a qualsevol moment, així com accedir, rectificar, suprimir les seves dades i altres drets en escola@eshob.com.
    Informació Adicional:Pot ampliar la informació a l'enllaç d'Avisos Legals.

    INICIA SESSIÓ
    No tens un compte? Enregistra’t

    Registro Alumni

    Registro Alumni
    Size Restrictions: Please make sure the image size is equal to or larger than 150 by 150 pixels.
    He leído y acepto la Política de privacidad
    Deseo recibir información sobre cursos de formación y otras actividades relacionadas, inclusive por correo electrónico.