POSTGRAU I ESPECIALITZACIONS

Postgrau en Wine Business & Marketing

L’únic postgrau en línia especialitzat en estratègia digital, comunicació, màrqueting i comercialització en el sector del vi.

Amb aquesta formació adquiriràs els coneixements per a impulsar i crear estratègies per al teu negoci o qualsevol altra activitat del sector vinícola.

En acabar la formació seràs capaç de:

Crear una marca en el sector del vi

Comunicar el teu vi/servei/producte

Atreure a clients mitjançant estratègia digital

Construir un projecte digital

Posicionar orgànicament la teva marca

Publicitar efectivament els teus vins/serveis/productes

Emprendre amb garanties d’èxit

A qui va dirigit?

Professionals del món del sector del vi que vulguin millorar les seves competències i habilitats per a potenciar la seva carrera professional, implementar millores en la seva empresa o simplement ampliar els seus coneixements sobre màrqueting i estratègia digital.
Emprenedors o propietaris d’un celler que desitgin obrir un nou establiment o línia de negoci, o bé aprendre a autogestionar-ho millor.

INSCRIPCIÓ NO OBERTA

Duració: 6 mesos

Període acadèmic: D’octubre a abril

Titulacions

Titulació pròpia de la Escola Superior d’Hostaleria de Barcelona, reconeguda pel Gremi d’Hotels de Barcelona i pel Gremi de Restauració de Barcelona.

PREU: Posa't en contacte amb nosaltres

Vols saber més?

Pla d'estudis

Estratègia de marca

la marca personal
el personal brànding
els canals de comunicació
què és la marca corporativa?
la marca i el seu context
fases de l’estratègia de marca I
fases de l’estratègia de marca II
territori de marca – introducció
territori de marca – brand wheel
reflexions què és la marca?
campanyes publicitàries en el sector del vi
videcampañas publicitàries en el sector del vi

Comunicació en el sector

diferències prèvies
diferències entre objectives
anàlisis dafo i anàlisis came
públics objectiu
tipus de target
benchmark o mapes de posicionament
introducció: la relació amb els mitjans de comunicació
què és una agència de comunicació
els receptors de la nostra comunicació
quina hem de comunicar i a qui
materials necessaris
errors més freqüents
altres accions
el clipping
podcast públics objectiu
el concours mondial de bruxelles
els efectes de les medalles

El projecte final

la web corporativa
introducció a les keywords i a la web temàtica
tipus de domini i domini .wine
el domini .wine i la compra de dominis
el cms (content management systems). tipus de cms
allotjament web o hosting
plantilles o templates
plugins o funcionalitats per al nostre wordpress
estructura web: categories, etiquetes i imatges
el projecte web: creació de plataforma de prova i instal·lació wordpress
el projecte web: instal·lar la plantilla i els plugins bàsics
el projecte web: primers passos en wordpress
el projecte web: desindexació, urls amigables, post-pàgina, giny menú

Posicionament en cercadors, les paraules claus del sector

diferències entre domini i url
cerques en google, el seu algorisme, seu i sem
factors de classificació. etiquetes i metaetiquetes
paraules clau o keywords
menús, navegació interna i estructura d’enllaços
atributs de text
optimització i velocitat de càrrega
nomenis d’arxius d’imatge i etiquetes «alt»
segona classificació per a les keywords: informatives, navegacionales i transaccionals
anàlisis de paraules clau o key research
recerca de competència: semrush, footprints i similarweb
integrant les paraules clau en el nostre projecte
el post perfecte
el plugin yoast seu
el contingut duplicat
factors de classificació externs
el perfil correcte d’enllaços
com aconseguir enllaços de qualitat?
el post patrocinat en el sector del vi
l’eina google search console
google analytics
prima: redirecció 301 per a adquirir enllaços i autoritat

Marketing de continguts

fonaments del màrqueting de continguts
introducció al copywriting
coneix al teu client ideal
quin embenis realment
com treballar les emocions amb copywriting
l’art d’escriure textos que embenin
els errors més comuns
estratègies de copy. la fórmula aida
tendències de premsa: formats i continguts
caso d’èxit. combinant on i offline

El plan de marketing digital

com fer un estudi de mercat amb pocs recursos. punts febles i objectius
com fer un estudi de mercat amb pocs recursos: business model canvas, buyer persona i benchmark
com fer un estudi de mercat amb pocs recursos: les conclusions
què és un pla de màrqueting digital? anàlisi interna i externa
definició d’objectius i públic objectiu l’estratègia
què són els funnels de màrqueting
errors freqüents, retorn de la inversió, casos d’èxit
dissenyo d’estratègia: les 9 etapes
pla d’accions i timing, kpis i pressupost

Xarxes socials

xarxes socials i community manager
el pla de mitjà social
metodologia per a una bona estratègia en xarxes socials
facebook (I)
facebook (II)
instagram
twitter
linkedin
abans de començar a publicar
videomarketing: youtube
telèfon intel·ligent vídeo making

Pla d'estudis

Publicitat digital

introducció al mòdul 8
què és la publicitat digital?
regles bàsiques per a una bona campanya en internet
google ads i sem
google ads: publicitat en la xarxa de cerca
google ads: publicitat en display
google ads (sem). publicitat en youtube i introducció a google shopping
social ads. facebook I. segmentació amb audience insights
social ads. facebook II. creació de la campanya
social ads. twitter i linkedin

Les e-commerce en el sector

les e-commerce en el sector del vi (I)
les e-commerce en el sector del vi (II)
el marketplace amazon (I)
el marketplace amazon (II)
el plugin woocommerce (I)
el plugin woocommerce (II)
entrevista amb nico bour (ceo del marketplace uvinum)

Introducció a l'exportació i enoturisme

visió, missió, exportació i internacionalització
objectius i estratègia
el pla d’acció
recursos necessaris per a la internacionalització
tipologies de mercat: monopolis i USA.
conclusions
prendre decisions per a triomfar en enoturisme
perfil del enoturista I
el perfil del enoturista II
els enoturistes hedonistes
els enoturistes culturals
els enoturistes exploradors i experts
la relació entre la segmentació dels turistes i la creació d’experiències de enoturisme
posicionament de les empreses enoturístiques I
posicionament de les empreses enoturístiques II
cas d’èxit del penedès (podcast)
posicionament de les empreses enoturístiques III
experiències enoturístiques
comercialització del enoturismo. l’estructura tradicional del mercat turístic
comercialització del enoturisme
comercialització: el món de les experiències i el món de les escapades
comercialització: els marketplaces
enoturisme mice (I)
enoturisme mice (II)

Comercialització i e-mail màrqueting

les funcions del cap de compres (buyer)
la selecció de la gamma
recerca del mercat
cerca i selecció de proveïdors
campanyes de compra
logística, previsió de compres i gestió d’estoc
negociació, marges i preus
documentació i fires
introducció a la documentació econòmica d’una empresa
exemple sectorial d’uns comptes anuals
email màrqueting: introducció
instal·lació i configuració de mailpoet
gestió de les llistes i dels subscriptors
gestió de butlletins: el correu electrònic
integració de mailpoet amb woocommerce
sendinblue. el gestor d’email màrqueting

Preguntes freqüents

Trámites y documentación.

Quines són les formes de pagament del curs?

Proporcionem diverses modalitats de pagament:
– Pagament únic
– Pagament fraccionat (mensual)

A través dels següents canals:
– Transferència bancària
– Domiciliació bancària

Existeix algun tipus de beca en Eshob?

Aquesta formació no gaudeix de beques.
Formació bonificable per a empreses (comprovar condicions).

Quina titulació haig de tenir per a accedir a aquest curs?

No és necessària una titulació concreta, però sí que és imprescindible ser un professional amb experiència en el sector.

Quins documents haig de presentar en Eshob?

Una vegada iniciem el procés de matriculació, t’indicarem tots els documents necessaris per a donar-te d’alta com a alumne.

Contingut relacionat

Vols saber més?

Posa’t en contacte

Nom i cognoms

Telèfon

País
(opcional)

Àrea d'interés

Missatge

INFORMACIÓ SOBRE PROTECCIÓ DE DADES
Responsable: ESCOLA DE RESTAURACIÓ I HOSTALATGE DE BARCELONA
Finalitats: Respondre a les seves sol·licituds i remetre-li informació comercial dels nostres productes i serveis, inclús per mitjans electrònics.
Legitimació: Consentiment de l'interessat.
Destinataris: No estan previstes cessions de dades, excepte les legalment obligatòries.
Drets: Pot retirar el seu consentiment a qualsevol moment, així com accedir, rectificar, suprimir les seves dades i altres drets en escola@eshob.com.
Informació Adicional:Pot ampliar la informació a l'enllaç d'Avisos Legals.