POSTGRADO Y ESPECIALIZACIONES

Postgrado en Wine Business & Marketing

El único postgrado online especializado en estrategia digital, comunicación, marketing y comercialización en el sector del vino.

Con esta formación adquirirás los conocimientos para impulsar y crear estrategias para tu negocio o cualquier otra actividad del sector vinícola. 

Al terminar la formación serás capaz de: 

Crear una marca en el sector del vino

Comunicar tu vino/servicio/producto

Atraer a clientes mediante estrategia digital

Construir un proyecto digital

Posicionar organicamente tu/s marca/s

Publicitar efectivamente tus vinos/servicios/productos

Emprender con garantías de éxito

Duración: 6 meses
Periodo académico: De octubre a abril
Titulaciones

Titulación propia de la Escola Superior d’Hostaleria de Barcelona, reconocida por el Gremio de Hoteles de Barcelona y por el Gremio de Restauración de Barcelona.

Plan de estudios

Estrategia de marca

  • la marca personal
  • el personal branding
  • los canales de comunicación
  • ¿qué es la marca corporativa?
  • la marca y su contexto
  • fases de la estrategia de marca I
  • fases de la estrategia de marca II
  • territorio de marca – introducción
  • territorio de marca – brand wheel
  • reflexiones ¿qué es la marca?
  • campañas publicitarias en el sector del vino
  • videcampañas publicitarias en el sector del vino

Comunicación en el sector

  • diferencias previas
  • diferencias entre objetivos
  • análisis dafo y análisis came
  • públicos objetivo
  • tipos de target
  • benchmark o mapas de posicionamiento
  • introducción: la relación con los medios de comunicación
  • qué es una agencia de comunicación
  • los receptores de nuestra comunicación
  • qué debemos comunicar y a quién
  • materiales necesarios
  • errores más frecuentes
  • otras acciones
  • el clipping
  • podcast públicos objetivo
  • el concours mondial de bruxelles
  • los efectos de las medallas

El proyecto final

  • la web corporativa
  • introducción a las keywords y a la web temática
  • tipos de dominio y dominio .wine
  • el dominio .wine y la compra de dominios
  • el cms (content management systems). tipos de cms
  • alojamiento web o hosting
  • plantillas o templates
  • plugins o funcionalidades para nuestro wordpress
  • estructura web: categorías, etiquetas e imágenes
  • el proyecto web: creación de plataforma de prueba e instalación wordpress
  • el proyecto web: instalar la plantilla y los plugins básicos
  • el proyecto web: primeros pasos en wordpress
  • el proyecto web: desindexación, urls amigables, post-página, widget menú

Posicionamiento en buscadores, las palabras claves del sector

  • diferencias entre dominio y url
  • búsquedas en google, su algoritmo, seo y sem
  • factores de clasificación. etiquetas y metaetiquetas
  • palabras clave o keywords
  • menús, navegación interna y estructura de enlaces
  • atributos de texto
  • optimización y velocidad de carga
  • nombres de archivos de imagen y etiquetas «alt»
  • segunda clasificación para las keywords: informativas, navegacionales y transaccionales
  • análisis de palabras clave o key research
  • investigación de competencia: semrush, footprints y similarweb
  • integrando las palabras clave en nuestro proyecto
  • el post perfecto
  • el plugin yoast seo
  • el contenido duplicado
  • factores de clasificación externos
  • el perfil correcto de enlaces
  • ¿cómo conseguir enlaces de calidad?
  • el post patrocinado en el sector del vino
  • la herramienta google search console
  • google analytics
  • bonus: redirección 301 para adquirir enlaces y autoridad

Marketing de contenidos

  • fundamentos del marketing de contenidos
  • introducción al copywriting
  • conoce a tu cliente ideal
  • qué vendes realmente
  • cómo trabajar las emociones con copywriting
  • el arte de escribir textos que venden
  • los errores más comunes
  • estrategias de copy. la fórmula aida
  • tendencias de prensa: formatos y contenidos
  • caso de éxito. combinando on y offline

El plan de marketing digital

  • cómo hacer un estudio de mercado con pocos recursos. puntos débiles y objetivos
  • cómo hacer un estudio de mercado con pocos recursos: business model canvas, buyer persona y benchmark
  • cómo hacer un estudio de mercado con pocos recursos: las conclusiones
  • ¿qué es un plan de marketing digital? análisis interno y externo
  • definición de objetivos y público objetivo
  • la estrategia
  • qué son los funnels de marketing
  • errores frecuentes, retorno de la inversión, casos de éxito
  • diseño de estrategia: las 9 etapas
  • plan de acciones y timing, kpis y presupuesto

Redes sociales

  • redes sociales y community manager
  • el plan de social media
  • metodología para una buena estrategia en redes sociales
  • facebook (I)
  • facebook (II)
  • instagram
  • twitter
  • linkedin
  • antes de empezar a publicar
  • videomarketing: youtube
  • smartphone video making

Plan de estudios

Publicidad digital

  • introducción al módulo 8
  • ¿qué es la publicidad digital?
  • reglas básicas para una buena campaña en internet
  • google ads y sem
  • google ads: publicidad en la red de búsqueda
  • google ads: publicidad en display
  • google ads (sem). publicidad en youtube e introducción a google shopping
  • social ads. facebook I. segmentación con audience insights
  • social ads. facebook II. creación de la campaña
  • social ads. twitter y linkedin

Las e-commerce en el sector

  • las e-commerce en el sector del vino (I)
  • las e-commerce en el sector del vino (II)
  • el marketplace amazon (I)
  • el marketplace amazon (II)
  • el plugin woocommerce (I)
  • el plugin woocommerce (II)
  • entrevista con nico bour (ceo del marketplace uvinum)

Introducción a la exportación y enoturismo

  • visión, misión, exportación e internacionalización
  • objetivos y estrategia
  • el plan de acción
  • recursos necesarios para la internacionalización
  • tipologías de mercado: monopolios y USA.
  • conclusiones
  • tomar decisiones para triunfar en enoturismo
  • perfil del enoturista I
  • el perfil del enoturista II
  • los enoturistas hedonistas
  • los enoturistas culturales
  • los enoturistas exploradores y expertos
  • la relación entre la segmentación de los turistas y la creación de experiencias de enoturismo
  • posicionamiento de las empresas enoturísticas I
  • posicionamiento de las empresas enoturísticas II
  • caso de éxito del penedès (podcast)
  • posicionamiento de las empresas enoturísticas III
  • experiencias enoturísticas
  • comercialización del enoturismo. la estructura tradicional del mercado turístico
  • comercialización del enoturismo
  • comercialización: el mundo de las experiencias y el mundo de las escapadas
  • comercialización: los marketplaces
  • enoturismo mice (I)
  • enoturismo mice (II)

Comercialización y e-mail marketing

  • las funciones del jefe de compras (buyer)
  • la selección de la gama
  • investigación del mercado
  • búsqueda y selección de proveedores
  • campañas de compra
  • logística, previsión de compras y gestión de stock
  • negociación, márgenes y precios
  • documentación y ferias
  • introducción a la documentación económica de una empresa
  • ejemplo sectorial de unas cuentas anuales
  • email marketing: introducción
  • instalación y configuración de mailpoet
  • gestión de las listas y de los suscriptores
  • gestión de boletines: el correo electrónico
  • integración de mailpoet con woocommerce
  • sendinblue. el gestor de email marketing

Preguntas frecuentes

Trámites y documentación.

Proporcionamos diversas modalidades de pago:
– Pago único
– Pago fraccionado (mensual)

A través de los siguientes canales:
– Transferencia bancaria
– Domiciliación bancaria

Esta formación no disfruta de becas.
Formación bonificable para empresas (comprobar condiciones).

No es necesaria una titulación concreta, pero sí es imprescindible ser un profesional con experiencia en el sector.

Una vez iniciemos el proceso de matriculación, te indicaremos todos los documentos necesarios para darte de alta como alumno.

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    Finalidades: Responder a sus solicitudes y remitirle información comercial de nuestros productos y servicios, incluso por correo electrónico.
    Legitimación: Consentimiento del interesado.
    Destinatarios: No están previstas cesiones de datos, salvo las legalmente obligatorias.
    Derechos: Puede retirar su consentimiento en cualquier momento, así como acceder, rectificar, suprimir sus datos y demás derechos en escola@eshob.com.
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